Abigail Larson (Una gran artista)

Abigail Larson tenía la ambición de convertirse en cantante de ópera y unirse al circo mientras crecía, y aunque de los trabajos terminó demasiado bien, ella todavía disfruta practicando.

Ella comenzó a dibujar con tinta y la pintura con acuarelas. Ella ha desarrollado un gusto por el coloreo digital de colores sencillos, sin embargo, y sólo consigue pintar con ansias una y otra vez.

Cualquier tiempo libre que no se pasa en la oscuridad o reviendo La Familia Addams, ella crea arte para clientes privados, ilustrando libros, y gastando tiempo con sus animales favoritos, vampiros, fantasmas y otras criaturas de la noche.


El trabajo de Abigail ha aparecido en muchos programas de galería de Estados Unidos, como el museo de ilustradores de América de Nueva York, el museo de Poe de Richmond, y la galería de Nucleus de California. Ha participado en muchos grupos de galería mostrando el anual de Halloween Town- Homenaje a la Mansión Embrujada y muestra- Sombras de Octubre.

Dentro de sus artistas favoritos están Arthur Rackham, Edmund Dulac, Edward Gorey, Dr. Seuss, Kay Nielsen, Salvador Dali, Tim Burton, Guillermo Del Torro y many many musicians.

DATOS:

Web-http://www.abigaillarson.com
Facebook-https://www.facebook.com/pages/Abigail-Larson/193028701665?ref=ts
Deviantart-http://www.mirrorcradle.deviantart.com/
Twitter-https://twitter.com/Abigail_Larson
Tumblr-http://abigaillarson.tumblr.com/

Newsjacking, la oportunidad del Contexto

El año  2013  fue el de la consolidación del newsjacking para potenciar el marketing en tiempo real en Social Media. David Meerman Scott recuperó y ordenó el concepto, y escribió un libro, donde explicaba que el newsjacking consiste en:

predecir el próximo interés de una noticia o evento para crear contenido relacionado y que aproveche la popularidad del evento para recibir más atención de la que normalmente atraería.”

Entonces

Si atendemos a la traducción literal del término newsjacking, nos encontramos con una técnica basada en “raptar o secuestrar noticias”. En realidad, se trata de crear contenido relevante para una marca a partir de un acontecimiento de máxima actualidad relacionado directamente.

Los “newsjacker” son los encargados de aprovechar las oportunidades que ofrece la actualidad informativa para hacer resaltar el nombre de la marca y entrar en contacto con los actores y flujos de interés informativo. Por tanto, deben estar muy atentos a aquellas noticias que puedan interesar a la audiencia para responderles en tiempo real con nuestros propios contenidos.

¿Qué acontecimientos se podrían considerar propios de “newsjacking”? Principalmente hablamos de eventos de gran repercusión mediática como espectáculos musicales, conciertos, eventos deportivos… así como grandes acontecimientos sociales puntuales o noticias de relavancia que surjan en un momento dado.

Las tres características de un buen “newsjacking”

Para llevar a cabo una buena estrategia de newsjacking es necesario contar con tres características principales:

  • Creatividad. El objetivo es genera impacto y diferenciarnos de lo que pueda hacer el resto de marcas. El acontecimiento por sí mismo es noticia y tiene gran repercusión, por lo que hay que conseguir destacar y saber vincular el hecho noticioso con nuestra marca aportando a los usuarios un valor añadido.
  • Rapidez. Hay que estar al corriente de todos los acontecimientos que están sucediendo a nuestro alrededor y que pueden interesar a nuestro público. Una vez encontrado hay que desarrollar una estrategia en tiempo real, eso sí, cuestionándonos si es relevante para nuestra marca y si sabemos a poder actuar rápidamente. A pesar de la agilidad, no hay que dejar hueco a la improvisación.
  • Moderación. Una estrategia de “newsjacking” puede pasar de ser una oportunidad a convertirse en una grave crisis de reputación. Hay noticias que, pese a su tirón mediático, no son objeto de esta práctica y puede provocar el rechazo de los usuarios. Asimismo, es vital cuidar el tono de nuestras comunicaciones y no “bombardear” al público con continuos mensajes.

El ciclo de vida del newsjacking

¿Cuándo es el mejor momento para lanzar una campaña de Newsjacking? Ésta será una de las preguntas que te harás en caso de querer recurrir a esta técnica vinculada al periodismo y al marketing y las relaciones públicas. Por lo general, el proceso consta de 4 fases:

  1. Ocurren los hechos. Se produce la noticia y los medios de comunicación se hacen eco.
  2. Los medios buscan informaciones complementarias al hecho para apoyar la noticia principal
  3. El interés por ese tema crece en la sociedad y el público demanda más datos sobre la noticia.
  4. Tras el “boom mediático”, decrece el interés a favor de nuevas noticias.

Atendiendo a lo anterior, el momento más adecuado para lanzar la campaña es tras producirse la propia noticia. No hay que perder tiempo pero tampoco hay que apresurarse. Tras evaluar si esta noticia le conviene a la marca, se define el plan y se lleva a cabo. A partir de ahí hay que hacer seguimiento de palabras claves, de hashtags así como de la evolución del hecho noticioso, con el objetivo de adaptarnos a los posibles giros que se produzcan.

Uno de los casos de éxito más sonados es el de Oreo y el famoso apagón de la Super Bowl del pasado mes de febrero. La marca de galletas supo aprovechar el incidente y creó un anuncio que consiguió más de 15 mil retuits. En el anuncio se podía leer:

“Todavía se puede remojar en la oscuridad”.